(Bu bölüme dalmadan önce, Apple'ın sporla olan garip aşkına baktığımız önceki yazımızı bir göz atın derim.)

Markalar, ürünlerinin ötesinde, insanların yaşamlarına dokunuyorlar. Bazı spor markaları, sanki kişisel bir eğitmen gibi, insanları harekete geçiriyor. Nintendo ise, bu eğitmenin acayip eğlenceli ve oyunbaz olduğunu düşünüyor. Nintendo, sporun eğlenceli olabileceğini, oyunlarıyla gösteriyor. Dev bir video oyunu firması olan Nintendo, sporu kendine özgü bir şekilde sunuyor. İşte Nintendo'nun sporu kendi oyun dünyasına nasıl kattığı:

Strateji:
Nintendo'nun iletişiminde hep eğlence ve herkese oyun var. Rakipleri süper grafiklerle övünürken, Nintendo farklı düşünüyor: kolaylık. Spor oyunlarında bu çok belli; amaç, gerçekçi değil, herkesin oynayabileceği, basit oyunlar yapmak. Wii Sports gibi oyunlar gösteriyor ki, basit ama eğlenceli oyunlar çok seviliyor. Nintendo için önemli olan, güzel grafikler değil, birlikte gülmek. Nintendo, oyunlarında tek başına oynamanın ötesinde bir şey hedefler. Spor oyunları özellikle insanları bir araya getirir gibi. Şirketin, "Birlikte oynamak daha eğlenceli" sözü bunu özetler. Yerel çok oyunculu modlar, aileleri ve arkadaşları aynı ekranda buluşturmayı amaçlar. Sanal tenis, bowling veya golf, Nintendo'da sosyal bir etkinliktir. Nintendo, birlikte vakit geçirmenin değerini vurgular.

Nintendo Kumandası:
Nintendo, oyun gücünden çok, oyun oynamayı değiştiren yeni kumanda biçimleri sunmayı sever. Nintendo'da yeni aletler, sadece daha güzel grafikler değil, oyuncuların sporu ve fitnessi bambaşka şekilde yaşamaları demektir. Wii'nin hareket duyarlı kumandaları, Wii Fit'in denge tahtası, Switch'in süper Joy-Con'ları veya Ring Fit Adventure'ın Ring-Con'u, oyuncuları yerlerinden kaldırıp oyuna katılmaya çağırır. Bu konsollar ve özel aletler sayesinde Nintendo, spor ve fitnessi aktif, eğlenceli bir şölene dönüştürür. 

Sonuç olarak marka, sporu alışılmışın dışında, eğlenceli bir bakış açısıyla ele alıyor. Sadece oyun satmak yerine, insanları oyun oynamaya çağırıyor. Karmaşık değil, herkes için basit ve eğlenceli oyunlar yapıyor. Aile bağlarını ve arkadaşlıkları güçlendirmeyi amaçlıyor. Yeni fikirlerle tasarlanmış konsollar ve kumandalarla diğerlerinden ayrılıyor. Nintendo'nun spor yaklaşımı, eğlenceyi, yeniliği ve herkesi kucaklamayı amaçlayan marka kimliğine uyuyor, onu özel kılıyor.